CarrefourSA, hipermarket ve süpermarket formatlarını bir arada yürüten bir zincirdir. Format farkı doğrudan kampanya yapısına yansır: büyük formatlı mağazalarda elektronik, ev eşyası ve tekstil kategorilerinde de kampanya görülürken, semt marketlerinde ağırlık gıda ve temel tüketimdedir.
Katalog dönemleri
Kampanyalar genellikle iki haftalık veya aylık dönemler hâlinde yayınlanır; buna ek olarak hafta sonuna özel kısa süreli fırsatlar duyurulabilir. Uzun dönemli katalog, planlı alışveriş için avantajlıdır: ürünü görüp karar vermek için günleriniz vardır. Kısa süreli hafta sonu fırsatları ise hızlı karar gerektirir.
Güçlü ve zayıf yönler
- Ürün derinliği. Aynı kategoride çok sayıda marka ve gramaj seçeneği bulunur; bu, birim fiyat karşılaştırması yapan tüketici için avantajdır.
- Kampanya çeşitliliği. Kategori indirimi, çoklu alım ve kart/uygulama bazlı kampanyalar bir arada yürüyebilir. Kasada uygulanan nihai fiyat ile etikette gördüğünüz fiyat farklı olabilir; kampanya koşulunu okumak gerekir.
- Format farkı. Bir kampanyanın büyük formatlı mağazada geçerli olup semt marketinde geçerli olmaması mümkündür. Katalogdaki geçerlilik notu önemlidir.
Pratik öneri
Uzun dönemli kataloglarda sık yapılan hata, "nasılsa iki hafta var" diyerek ertelemektir. Stokla sınırlı ürünlerde bu erteleme çoğu zaman ürünü kaçırmakla sonuçlanır. Kataloğun uzun olması ürünün uzun süre bulunacağı anlamına gelmez.
