ŞOK, indirim marketi üçlüsünün üçüncü büyük oyuncusudur ve aktüel gününü Çarşamba olarak konumlandırmıştır. Bu tercih, haftanın diğer aktüel günlerinden (BİM Salı/Cuma, A101 Perşembe) ayrışmasını sağlar; sonuç olarak aktüel takibi yapan bir tüketici için hafta ortası boş gün kalmaz.
Kategori profili
ŞOK kataloglarında gıda ve temel tüketim ürünleri belirgin ağırlıktadır. Kahvaltılık, süt ürünleri, dondurulmuş gıda ve temizlik kategorilerinde düzenli kampanya görülür. Dayanıklı tüketim tarafı BİM Cuma kataloğuna göre daha dardır, ancak mevsimsel dönemlerde (yaz ürünleri, kış hazırlığı) genişler.
ŞOK'un kendi markalı ürün yelpazesi geniştir ve fiyat avantajının önemli bir kısmı buradan gelir. Marka ürünle market markası arasındaki farkı değerlendirirken içindekiler ve gramaj karşılaştırması yapmak, etikete bakmaktan daha güvenilir bir yöntemdir.
Hafta sonu ek kampanyaları
Çarşamba aktüelinin yanı sıra, hafta sonuna dönük kısa süreli fırsatlar da yayınlanabilir. Bu kampanyalar genellikle taze gıda ve hızlı tüketim ürünlerine odaklanır ve süresi kısadır. Katalog geçerlilik tarihine bakmadan planlama yapmak, ŞOK'ta özellikle yanıltıcı olabilir.
Karşılaştırma önerisi
Çarşamba günü ŞOK kataloğu yayındayken, A101'in Perşembe kataloğu da çoğunlukla erişilebilir olur. Aynı ürün grubunda iki katalog yan yana konduğunda gerçek fiyat farkı görünür hâle gelir. Bu karşılaştırmayı birim fiyat üzerinden yapmak önemlidir; gramajlar çoğu zaman farklıdır ve paket fiyatı yanıltır. Yöntemi birim fiyat rehberimizde anlattık.
