Rossmann, gıda marketi değil drogeri formatında bir zincirdir: kişisel bakım, kozmetik, bebek ürünleri ve ev temizliği kategorilerine odaklanır. Bu odak, kampanya mantığını da farklılaştırır.
Kategori odağının anlamı
Kişisel bakım ürünlerinde fiyat aralığı çok geniştir ve aynı işlevi gören ürünler arasındaki fark bazen kat kat olabilir. Bu kategoride kampanya takibi, gıdaya göre daha yüksek tasarruf potansiyeli taşır — çünkü ürünlerin raf ömrü uzundur ve stoklanabilirler. Şampuan, diş macunu, deterjan gibi ürünler stok yapmaya en uygun kalemlerdir.
Nelere dikkat etmeli?
- Birim fiyat şart. Kozmetikte ambalaj boyutu çok çeşitlidir (200 ml, 250 ml, 400 ml…). Paket fiyatına bakmak neredeyse her zaman yanıltır; ml başına fiyat hesaplamak gerekir.
- Açıldıktan sonra kullanım süresi. Kozmetik ambalajlarındaki açık kavanoz simgesi (12M, 24M gibi), ürünün açıldıktan sonra kaç ay kullanılabileceğini gösterir. Stok yaparken bu süre, son kullanma tarihinden daha belirleyicidir.
- Çoklu alım kampanyaları. Bu kategoride "2. ürün indirimli" kampanyaları yaygındır; gerçek indirim oranını toplam üzerinden hesaplamak gerekir.
Karşılaştırma değeri
Aynı kişisel bakım ürünü hem drogerilerde hem zincir marketlerde satılır ve fiyat farkı belirgin olabilir. Bu yüzden kozmetik ve bakım ürünlerinde tek kanala bağlı kalmak, gıdaya göre daha pahalıya mal olur.
